Google Analytics 4 is de nieuwste versie van Google Analytics die in 2019 (als beta) gelanceerd werd. Het is een compleet nieuwe meetmethode om jouw websiteverkeer en online marketing activiteiten te meten. Dit wordt gedaan door middel van events. Clicks, sessietijd, etc. worden geregistreerd als een apart event. Hierdoor is de data die de nieuwe versie vergaard vele malen accurater.
Daarnaast is de nieuwe versie ook ingericht om data te verzamelen op verschillende apparaten. Ook kunnen gebruikers gevolgd worden van je website naar je app. Wat een completer beeld geeft van wat jouw gebruikers doen. En als laatste gebruikt de nieuwe versie Machine Learning om patronen te voorspellen. Zoals hoe groot de kans is dat een gebruiker opnieuw een aankoop doet.